Rada, Filo y la 'Guapísima', ejemplos de cómo aprovechar la cuarentena para direccionar un contenido

 Una de las cosas que ha traído la pandemia es que tanto los medios como los influencers han tenido que cambiar su forma de comunicar y adoptar otras estrategias para llegar de mejor manera al público apuntado. A continuación te mostraremos tres cuentas de Instagram de diferentes ámbitos que han sabido capitalizar este tiempo para mejorar su contenido y generar un valor agregado. 

Agustín "Soy Rada" Aritstarán (https://www.instagram.com/soyrada/?hl=es-la) ha utilizado su cuenta no tanto para sumar seguidores allí mismo, sino para vincularla con otras redes y poder crecer tanto en Youtube como en Twich. Para lograr ente objetivo, comenzó a subir a youtube videos semanales de "La Carpintería de Radi" y lanzó una nueva temporada de su ciclo de entrevistas "Radahouse", en este caso con charlas online con sus invitados. 

La clave de esto fue que, a medida que iba generando contenido en una red, cortaba fragmentos y los subía a su instagram para intentar generar la migración de seguidores. Lo mismo pasó con Twich, ya que los anuncios de las charlas que va a tener en su canal (que se creó durante la pandemia) los realiza a través de sus historias de Instagram. A todo esto se le agregan los videos que realiza con su hija Bianca o su novia Fernanda, que tienen gran repercusión y son principalmente para publicar en esta red como el "Relator de Cosas".

Rada fue muy inteligente para lograr, a través de su red social con más seguidores, un crecimiento en todos los otros canales mediante los cuales ofrece contenidos. Además ha sabido adaptar sus creaciones para que puedan realizarse perfectamente desde su casa, ya sea las charlas a través de internet o bien el haber montado una carpintería en el galpón de su hogar. 

Una de las grandes estrellas de la cuarentena fue el entrenamiento en casa y la cantidad de clases online que ofrecían desde distintos gimnasios o cadenas. Sin embargo, el caso de la española María Martínez ha sido un claro ejemplo de cómo capitalizar los seguidores y atraer aún más a partir de una buena oferta. 

La 'Guapísima', como se hace llamar y llama a sus seguidores, era empleada contable y en diciembre del año pasado dejó todo para comenzar a publicar rutinas de gimnasia en Youtube. A principio de la pandemia, su canal apenas tenía 2 mil suscriptores y su cuenta de Instagram no más de 3 mil seguidores. No obstante, encontró la forma de dar valor agregado adaptando su rutina según el nivel de entrenamiento que quisieras. Las mismas se publican a principio de mes y detalla día por día el trabajo. 

A medida que los meses fueron pasando sus cuentas crecieron exponencialmente, tanto que hoy tiene 255 mil seguidores en Instagram y 1,5 millones de suscriptores en youtube. A partir de eso, comenzó a hacer un Live por semana en el que dialoga con sus seguidores, responde dudas y sobre todo vende sus productos. 

Con el rotundo éxito de sus rutinas, María se asoció con una nutricionista para vender las dietas mensuales y botellas térmicas con envíos a toda Europa. De esta manera, con el señuelo de sus rutinas por las que ya cobra dinero de youtube debido a la alta cantidad de reproducciones, aprovechó y expandió su mercado apuntando a la parte nutricional. 

En lo que respecta a portales de noticias, Filo News ha sido a mí entender el que mejor interpretó la demanda de la sociedad en cuanto a intereses. Si bien su perfil ya era distinto al de los demás portales, durante toda la cuarentena se enfocó en otros temas que quizás no están en la agenda diaria y generaron contenido exclusivo para Instagram de ellos. 

De esta forma han realizado distintos videos de IGTV, reels, videos cortos o historias dedicadas a temas como la ecología, gaming, música, sexo, igualdad, tecno, economía y salud entre otros. Todo esto dejó en un plano sumamente inferior a la política, a la que apenas se le dedican algunas placas sencillas sin mucho desarrollo. 

Entiendo que esto también tiene que ver con el público al que apunta en esta red. Compacta la información para un segmento más joven y en la deja servida en videos cortos en casi todos los casos. Distinta es la estrategia en la web, donde la política gana más presencia y las notas tienen un desarrollo mucho más amplio.